Comment créer un guide de la marque pour votre marque de produits alimentaires ?
Par : Lindsay Toth
J'ai récemment parlé à Table Talk 4.0 de la façon de créer un guide de marque. Voici les points forts de cette présentation.
Dans le secteur alimentaire, encombré et concurrentiel, il est plus important que jamais de se démarquer. Un guide de marque est votre arme secrète pour garantir que votre marque est cohérente, reconnaissable et mémorable. Il ne s'agit pas d'un simple document, mais d'un plan directeur qui permet d'aligner votre message, vos visuels et votre ton sur tous les points de contact. Que vous soyez une start-up ou une entreprise bien établie, un guide de marque bien conçu est essentiel pour instaurer un climat de confiance et de loyauté avec votre public. Voici pourquoi vous en avez besoin, comment le créer et des conseils pour le rendre efficace.
Qu'est-ce qu'un guide de la marque ?
Un guide de la marque (également appelé guide de style de la marque ou livre de la marque) est un document qui décrit les règles et les normes de présentation de votre marque au monde entier. Il garantit la cohérence de votre logo, de votre emballage, de vos messages sur les médias sociaux et de la conception de votre site web.
Pour les marques de produits alimentaires, un guide de la marque est particulièrement important pour les raisons suivantes
La cohérence crée la confiance : Lorsque les clients voient les mêmes couleurs, les mêmes polices et le même ton sur toutes les plateformes, ils se sentent en confiance avec votre marque.
Il permet de gagner du temps et d'économiser des ressources : Un guide clair permet à votre équipe et à vos partenaires externes d'être sur la même longueur d'onde, ce qui réduit les conjectures et les révisions.
Elle vous aide à vous démarquer : Dans une mer de concurrents, une identité de marque cohérente et bien définie vous rend mémorable.
Éléments clés d'un guide de la marque
Un guide de marque solide couvre tous les éléments essentiels de l'identité de votre marque. Voici ce qu'il faut y inclure :
1. L'histoire de la marque
Qu'est-ce que c'est ? Votre mission, votre vision et vos valeurs - le "pourquoi" de votre marque.
Pourquoi c'est important : Dans l'industrie alimentaire, les consommateurs s'attachent aux histoires. Qu'il s'agisse d'une recette familiale ou d'un engagement en faveur du développement durable, votre histoire vous distingue.
Conseil : soyez concis mais convaincant. Par exemple, "Nous créons des en-cas biologiques pour nourrir les familles occupées sans faire de compromis sur le goût ou la qualité".
2. Identité visuelle
Qu'est-ce que c'est ? Les éléments visuels qui représentent votre marque, y compris votre logo, votre palette de couleurs, votre typographie et votre imagerie.
Pourquoi c'est important : Les visuels sont la première chose que les gens remarquent. Ils suscitent des émotions et créent une impression durable.
Logo : Inclure des lignes directrices sur l'utilisation, la taille et l'espacement du logo.
Palette de couleurs : Choisissez des couleurs qui reflètent la personnalité de votre marque (par exemple, le vert pour la santé, le rouge pour la stimulation de l'appétit).
Typographie : Spécifiez les polices de caractères pour les titres, le corps du texte et d'autres usages.
L'imagerie : Définir le style des photos et des graphiques (par exemple, rustique, moderne, ludique).
Conseil : montrez des exemples d'utilisation correcte et incorrecte pour éviter toute confusion. Y a-t-il des erreurs courantes que vous avez constatées lorsque d'autres personnes travaillent avec votre marque ? Montrez aux gens ce qu'il ne faut pas faire, et pas seulement ce qu'il faut faire.
3. Ton de la voix
Ce que c'est : La façon dont votre marque communique - sa personnalité en mots.
Pourquoi c'est important : Un ton de voix cohérent favorise la familiarité et la confiance.
Conseil : Donnez des exemples de votre ton en action. Par exemple, si votre ton est enjoué, incluez des exemples de légendes de médias sociaux ou de descriptions de produits.
4. Lignes directrices en matière d'emballage et d'étiquetage
Qu'est-ce que c'est ? Règles relatives à la représentation de votre marque sur l'emballage des produits.
Pourquoi c'est important ? L'emballage est souvent la première interaction physique d'un client avec votre marque. Il doit donc attirer l'attention et correspondre à l'identité de votre marque.
Conseil : inclure des modèles pour la conception de l'emballage et préciser l'emplacement des logos, des slogans et d'autres éléments.
5. Applications de la marque
Qu'est-ce que c'est ? Exemples de l'aspect et de la perception de votre marque sur différentes plateformes (site web, médias sociaux, publicités, etc.).
Pourquoi c'est important : La cohérence entre les différents points de contact renforce l'identité de votre marque.
Conseil : montrez des exemples concrets de votre marque en action, tels qu'un message sur les médias sociaux, une étiquette de produit et une bannière de site web.
Comment créer un guide de la marque
Auditer votre image de marque actuelle : Examinez votre matériel existant pour identifier les incohérences ou les lacunes.
Recueillir des informations : Collaborez avec votre équipe pour définir l'histoire de votre marque, votre public cible et votre identité visuelle.
Tout documenter : utilisez un modèle ou un outil de conception pour créer un document propre et facile à lire. Conseil : Canva est une excellente option si vous n'avez pas de formation en conception. Il est facile à utiliser et propose déjà de nombreux modèles de guides de marque de base.
Testez et affinez : Partagez le guide avec votre équipe et recueillez ses commentaires pour vous assurer qu'il est clair et exploitable.
Distribuer et former : Assurez-vous que toutes les personnes qui travaillent avec votre marque ont accès au guide et comprennent comment l'utiliser.
Conseils pour un guide de marque efficace
Restez simple : Votre guide doit être facile à comprendre et à utiliser. Évitez les détails trop nombreux.
Rendez-le visuel : utilisez des exemples, des diagrammes et des maquettes pour illustrer vos lignes directrices.
Mettez-le à jour régulièrement : Votre guide doit évoluer en même temps que votre marque. Révisez-le chaque année pour vous assurer qu'il reste pertinent.
Inspirez-vous d'exemples : Incluez des exemples concrets de votre marque en action et inspirez-vous d'autres marques alimentaires à succès.
Pourquoi un guide de la marque n'est pas négociable pour les marques alimentaires
Dans l'industrie alimentaire, où les émotions et les visuels jouent un rôle important dans les décisions des consommateurs, un guide de marque est votre feuille de route vers le succès. Il garantit que chaque interaction avec votre marque - qu'il s'agisse d'un message sur les réseaux sociaux, d'une étiquette de produit ou d'une bannière de site web - est cohérente et intentionnelle. En investissant dans un guide de marque, vous ne vous contentez pas de créer un document ; vous posez les bases d'une fidélité et d'une reconnaissance à long terme de votre marque.
Vos prochaines étapes
Téléchargez un modèle de guide de la marque pour commencer.
Auditer votre image de marque actuelle afin d'identifier les points à améliorer.
Commencez à documenter l'histoire de votre marque, votre identité visuelle et le ton de votre voix.
Avec un guide de la marque bien conçu, vous disposerez des outils nécessaires pour créer une marque cohérente, mémorable et percutante qui se démarquera sur le marché concurrentiel de l'alimentation.
